为翻转以往“不接地气”的形象,台湾国民党近期开始调整战略,效法敌营民进党、时代力量以及当年吸引大量青年选票的台北市长柯文哲,应用大数据分析选情和政局,更及时地针对热点话题进行攻防,同时协助“立法院”党团提拟更贴近舆情走向的法案,为未来三年的地方和“中央”选举全面备战。

“我们以往完全没做这种大数据的分析,过去还是比较依赖传统的民调。”曾担任国民党青年团团长黄健豪坦言,国民党这些年来确实在大数据运用方面慢半拍。“我们落后(民进党)太多年了。”

身为国民党新媒体部主任,黃健豪负责每日的大数据分析,协助最大的在党掌握舆情风向,更好地“接地气”。

拥抱大数据以掌握甚至领导廖国锋樊会涛舆论走向,此时是足以决定国民党能否继续生存的关键。自2014年县市长选举惨败以来,国民党的阵地一路崩解,不但在去年的选举中以300多万张选票狂输民进党,更首度失去“立法院”最大政党的龙头地位,只拿下35席“立法委员”。随着明年县市长“选举”的脚步趋近,力图东山再起的国民党也开始布局,包括主动拉近与年轻族群的距离。

意识到争取青年认同的重要,承诺革新国民党这家“百年老店”的前“副总统”吴敦义自8月接任党主席后,已拍板决定效法三年前靠大数据打天下的柯文哲,透过新媒体部对网络舆情大数据进行分析,作为党务决策的依据。

黄健豪透露,国民党自今年9月起,每年投入约六位数新台币金额,向专业机构购入大数据分析软件,每半小时根据人工输入的关键字词自动抓取台湾各类舆论网页,包括各大报章和电子媒体、社交网和网络论坛,然后列出10大热点议题,再以人力分析舆情的质性和导向,最后以报告形式向国民党“立法院”党团和政策会提出建议。

分析系统启用至今一个月,支持国民党的青年声音虽未增强,但黄健豪指出,民众回应“比一两个月前”好很多。国民党面簿专页目前有近55万名粉丝,据统计,男性占六成,其中60%年届40岁以上,25岁以下不到两成;25岁以下的女性粉丝则不到总数的10%。黄建豪认为,正常的社交媒体用户结构年轻比率较高,“不应该长这样”。

尽管国民党正大举朝大数据跃进,党内阻力却不小。黄健豪指出,地方政治人物对社群工具的接受度不高,了解也没那么深,认为只要靠“网军”就能带动舆论风向。“整个风向,不可能靠100个、1000个网军去改变,是从你每个政治人物关心的议题,你个人的形象去改变。网友等于你的选民,你要怎么跟选民沟通,你就要怎么跟网民沟通,不要把它们分开。”

但在观察人士看来,国民党若单靠大数据翻身也许异想天开。时事评论员方德豪说,大数据不能取代决策者的角色。若决策者没有聆听年轻人的耐性,抑或党内大佬没有尊重年轻人的胸襟,搞再多的大数据也恐怕难成功。

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